與夢(mèng)想同行、與世界同頻。12月29日，由中國品牌建設促進(jìn)會(huì )、絲路規劃研究中心主辦，中國國家品牌網(wǎng)承辦的2023“夢(mèng)想連接世界——世界品牌路跨年演講”盛會(huì )在北京水立方璀璨上演，包括廣藥集團、蒙牛集團、海爾集團等在內的9家企業(yè)參與。廣藥集團黨委副書(shū)記、副董事長(cháng)、總經(jīng)理楊軍用一張珠江水系圖，生動(dòng)地展示了廣藥集團旗下12家中華老字號的深厚文化底蘊和品牌國際化之路。

今年是共建“一帶一路”倡議正式提出的十周年。十年來(lái)，中國與世界互聯(lián)互通，為世界經(jīng)濟增長(cháng)注入新動(dòng)能，為全球發(fā)展開(kāi)辟新空間，為國際經(jīng)濟合作打造新平臺；十年來(lái)，中國大中小企業(yè)齊頭并進(jìn)，競相“出?！?，越來(lái)越多的中國品牌成為了世界品牌，也把一個(gè)個(gè)企業(yè)夢(mèng)想注入進(jìn)全人類(lèi)美好生活的愿景之中。本次活動(dòng)以“推動(dòng)中國品牌走向世界，讓品牌貢獻人類(lèi)美好生活”為主旨，為中國品牌提升影響力搭建了一個(gè)重要平臺，也映射出中國品牌快速崛起的勢頭。

《廣藥集團：我們的光榮與夢(mèng)想》

——楊軍在會(huì )上發(fā)言

大家好！我是楊軍，來(lái)自廣藥集團。很榮幸來(lái)到水立方，跟大家分享廣藥集團品牌國際化的故事。

站在水立方，遠眺珠江水。大家現在看到的，是一張珠江水系圖。西江、北江、東江在廣州匯聚，經(jīng)年累月，沖擊成肥沃的珠江三角洲，并由此奔騰入海，成就了我們這顆藍色星球上最具活力的灣區之一。

我喜歡用這張水系圖，來(lái)類(lèi)比廣藥集團的發(fā)展歷程。

回顧歷史，廣藥集團擁有深厚的傳統，旗下12家中華老字號企業(yè)，以生生不息的持續努力，扛起了南藥代表的大旗。它們各展所長(cháng)，推動(dòng)了中醫藥大踏步走出國門(mén)，走向世界。

龍生九子，各有不同。這十二家老字號的出海故事，三天三夜都講不完。

比如，始創(chuàng )于明代的陳李濟，它擁有423年的歷史，是全世界連續運營(yíng)的、最長(cháng)壽的藥廠(chǎng)。在中醫藥出海的路上，它已經(jīng)走過(guò)了超過(guò)200年。陳李濟有兩大寶物。其一是密制蠟丸，也就是圖片上的這種東西。

早在清代初期，陳李濟就開(kāi)始用木殼、蜂蠟制作蠟殼，用以?xún)Σ厮幫?，使其不受潮、不變質(zhì)，創(chuàng )造了一種全新的劑型。它的問(wèn)世，也引發(fā)了中藥包裝的革命，在全國廣泛應用。陳李濟的各種蠟殼藥丸行銷(xiāo)東南亞等國，成為中國最早向海外出口商品的企業(yè)之一。1981年，聯(lián)合國教科文組織就將陳李濟藥廠(chǎng)的蠟丸生產(chǎn)拍成電視紀錄片，作為中國中藥文化的代表，向世界傳播。

熬蜜制作蠟丸，又催生了另一件寶物，叫做百年陳皮。陳皮，位列中醫陳藥之首。幾百年來(lái)，每逢冬天，陳李濟都會(huì )在新會(huì )收購當年的茶枝柑。加工過(guò)后，這些橘皮被送入陳皮倉。而陳皮倉，就正好位于煉蜜制作蠟丸的土灶上方。陳皮倉經(jīng)年累月地籠罩在“蜜霧”之中，吸收著(zhù)蜜煉的菁華。特定季節、特定產(chǎn)地、特定工藝的結合，共同成就了鶴立雞群的陳李濟陳皮。

作為中國對外通商的重要口岸，廣州自漢代以來(lái)就是海上絲綢之路的起點(diǎn)之一。憑借這一區位優(yōu)勢，陳李濟率先將產(chǎn)品銷(xiāo)往南洋，包括新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、泰國、越南、緬甸等國家。

“火兼文武調元手，藥辨君臣濟世心”，這幅對聯(lián)至今仍?huà)煸陉惱顫兴幉┪镳^內，激勵著(zhù)后人不忘“濟世”初心，保持老字號的匠心精神，這也是老字號出海的根基與底氣。

說(shuō)到老字號出海，必然繞不開(kāi)王老吉。作為廣藥集團旗下最負盛名的老字號，王老吉涼茶早在1925年就遠赴英國倫敦參會(huì )，成為中國最早走向世界的民族品牌之一。

我們堅持“文化先行”，計劃在全球56個(gè)城市建設涼茶博物館。2018年11月，首個(gè)海外涼茶博物館在紐約開(kāi)館，走出傳統博物館與時(shí)尚涼茶店相結合的出海新路。

我們推進(jìn)“標準輸出”。2019年11月，王老吉攜手瑞士SGS（Société Générale de Surveillance，瑞士通用公證行）、世界中醫藥學(xué)會(huì )聯(lián)合會(huì )發(fā)布了全球首個(gè)《涼茶飲料國際標準》。

我們致力于品牌的“氣質(zhì)更新”，于2022年發(fā)布了新十年戰略，提出要打造“時(shí)尚王老吉、數字王老吉、創(chuàng )新王老吉、責任王老吉”，爭創(chuàng )“全球天然植物飲料NO.1”，全力進(jìn)軍歐美飲料主流市場(chǎng)。就在上個(gè)月，我們發(fā)布了全新的海外品牌“Walovi”，就是要讓世界看見(jiàn)更年輕的王老吉。

針對全球不同市場(chǎng)，王老吉在全球100多個(gè)國家進(jìn)行商標注冊和產(chǎn)品銷(xiāo)售，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋全球，終端網(wǎng)點(diǎn)超千萬(wàn)個(gè)。

2013年以來(lái)，王老吉在北美地區的銷(xiāo)量不斷增長(cháng)。目前，美國華人市場(chǎng)覆蓋率已達90%，并且已經(jīng)進(jìn)入亞米（www.yamibuy.com）、亞馬遜等線(xiàn)上平臺，線(xiàn)下則已入住知名連鎖超市。今年，王老吉又打進(jìn)了美國主流渠道Costco（開(kāi)市客）。

除了陳李濟、王老吉，廣藥其它老字號的出海之路同樣波瀾壯闊。

比如，華佗再造丸。乾隆年間，一代御醫冉天星潛心研制出治療中風(fēng)的華佗再造方。冉氏傳人將藥方獻給國家，白云山奇星藥業(yè)負責研發(fā)生產(chǎn)。1988年，華佗再造丸批量生產(chǎn)，熱銷(xiāo)全國，暢行東南亞。

作為國家保密配方，華佗再造丸于1990年、1995年、2000年連續三屆被收載為《中國藥典》中風(fēng)類(lèi)首選藥物。

在俄羅斯，華佗再造丸于1999年成為第一個(gè)在該國獲得藥品注冊的中成藥。2009年，華佗再造丸取得俄羅斯藥品永久注冊證書(shū)。

從一個(gè)個(gè)具體的產(chǎn)品，到陳李濟、中一、敬修堂、采芝林、王老吉、星群、奇星、潘高壽、明興、光華、何濟公、健民連鎖，這 12 家企業(yè)共同構筑成廣藥集團的老字號矩陣，是中醫藥產(chǎn)業(yè)“守正創(chuàng )新”在各個(gè)歷史階段的生動(dòng)注腳，也是廣藥集團推動(dòng)“中醫藥現代化”的基因顯現。

今天的廣藥集團，已經(jīng)發(fā)展成涵蓋大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫療四大業(yè)務(wù)板塊的綜合性醫藥健康集團。我們的出海之路，也早已突破藥材和藥品出海的邊界。

作為全球首家以中醫藥為主業(yè)進(jìn)入世界 500 強的企業(yè)，三年來(lái)廣藥集團排名不斷攀升，今年已躍升至 426位，并且入選了“2023年《財富》最受贊賞的中國公司”榜單。

展望未來(lái)，我們將繼續做好中醫藥守正創(chuàng )新、傳承發(fā)展工作，推動(dòng)中醫藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓中醫藥走向世界，為健康中國貢獻廣藥力量，為人類(lèi)命運共同體貢獻廣藥力量。